Ada beberapa alasan untuk mengarahkan ulang URL. Pertama, halaman web Anda mungkin telah dipindahkan tetapi URL lamanya mungkin masih ada di bookmark pengguna atau di indeks mesin telusur. Tanpa menerapkan semacam atau pengalihan, lalu lintas itu akan hilang.
Kadang-kadang, Anda mungkin juga bursa taruhan bola online ingin mendaftarkan beberapa ekstensi untuk nama domain Anda: ‘domainsaya.com’, ‘domainsaya.net’ dan ‘domainsaya.org’, dan membuat ‘domainsaya.net’ dan ‘domainsaya.org’ secara otomatis mengarahkan pengunjung ke situs Anda, dihosting di bawah ‘domainsaya.com’.

Selain itu, jika perusahaan Anda menjual beberapa produk, Anda mungkin ingin memberikan masing-masing nama domain, dan mengarahkannya ke subdirektori tertentu dari situs utama Anda. Sebagai ilustrasi, jika Anda memiliki situs bernama ‘businessvideos.com’ yang menjual produk yang disebut ‘Marketing Made Easy’, Anda mungkin ingin menyiapkan domain seperti ‘marketingmadeeasy.com’, dan mengarahkannya ke subdirektori:
Ada beberapa cara untuk mengarahkan ulang domain, tetapi, kebanyakan dari mereka akan membuat Anda kesulitan dengan mesin pencari. Cara ramah mesin pencari untuk mengarahkan ulang URL adalah dengan menggunakan apa yang dikenal sebagai pengalihan 301 (Anda dapat melihat bagaimana Google dan Yahoo! secara khusus mendukung ini jenis pengalihan). Inilah pendapat saya tentang berbagai metode pengalihan dan implikasinya pada pengoptimalan mesin telusur:

Anda dapat mengarahkan pengunjung dengan menempatkan potongan kode JavaScript di dalam kode HTML halaman yang ingin Anda arahkan. Dengan metode ini, Anda dapat menentukan jumlah detik sebelum pengunjung secara otomatis diarahkan ke halaman baru. Mesin pencari tidak menyukai metode ini, karena potensi penyalahgunaan: Anda dapat menulis halaman yang dioptimalkan untuk istilah pencarian yang tidak kompetitif, dan kemudian secara otomatis mengarahkan pengunjung yang tidak curiga ke URL apa pun yang Anda inginkan. Sebagai ilustrasi, mungkin relatif mudah untuk menulis halaman tentang sastra Inggris, membuatnya terindeks dan berperingkat tinggi oleh mesin pencari, dan kemudian mengarahkan pengunjung Anda ke situs kasino atau Viagra. Jika mesin pencari mengizinkan ini, pengguna akan segera berhenti mempercayai mereka. Itulah sebabnya mesin pencari menghukum praktik ini, dan mengapa Anda harus menghindarinya.
Domain Terparkir

Anda dapat mendaftarkan nama domain tambahan, memarkirnya, dan mengarahkannya ke server DNS dari akun hosting situs utama Anda, sehingga ketika seseorang mengetik domain tambahan, mereka akan dipindahkan ke situs utama Anda. Namun, pendekatan ini dapat menyebabkan mesin telusur mencantumkan konten yang sama dua kali, satu untuk domain utama Anda, dan satu lagi untuk domain tambahan Anda. Di masa lalu, webmaster yang tidak bermoral akan menggunakan banyak domain untuk mengirim spam ke mesin pencari dan direktori, membuat mereka mencantumkan halaman yang sama ratusan kali di bawah domain yang berbeda. Meskipun niat Anda baik, kami tidak menyarankan pendekatan ini untuk mengalihkan domain tambahan Anda, karena mesin telusur dapat menghukum situs Anda karena konten duplikat.
Pengalihan 302 dan 301

Saat permintaan halaman atau URL dibuat oleh browser, agen, atau spider, server web tempat halaman dihosting memeriksa file yang disebut ‘.hatches’. File ini berisi saran tentang cara menangani permintaan khusus dan juga memainkan peran kunci dalam keamanan. File ‘.hacks’ dapat dimodifikasi sehingga menginstruksikan browser, agen, atau spider bahwa halaman telah dipindahkan sementara atau dipindahkan secara permanen . Biasanya dimungkinkan untuk menerapkan pengalihan ini tanpa mengotak-atik file ‘.hatches’ secara langsung, menggunakan panel kontrol host web Anda.

Dari perspektif mesin telusur, pengalihan 301 adalah satu-satunya cara yang dapat diterima untuk mengalihkan URL. Dalam kasus halaman yang dipindahkan, mesin pencari hanya akan mengindeks URL baru, tetapi akan mentransfer popularitas tautan dari URL lama ke yang baru sehingga peringkat mesin pencari tidak terpengaruh. Perilaku yang sama terjadi ketika domain tambahan diatur untuk menunjuk ke domain utama melalui pengalihan 301.
Fitur Penerusan URL

Sebagian besar pendaftar domain menawarkan fitur yang disebut Penerusan URL. Dengan fitur ini, Anda dapat mendaftarkan domain baru, seperti ‘domainsaya.net’, dan mengarahkannya ke domainsaya.com (atau ke URL lainnya). Masalahnya, bagaimanapun, adalah bahwa pendaftar biasanya melakukan ini dengan menerapkan pengalihan 302 (halaman dipindahkan sementara). Sementara Google menangani pengalihan 302 dengan sangat baik, meneruskan popularitas tautan dari domain tambahan ke domain utama, mesin pencari lain tidak melakukannya dengan baik, melemahkan popularitas tautan dengan membaginya di antara dua domain, dan memengaruhi peringkat secara negatif. Oleh karena itu, sebaiknya tidak menggunakan metode ini, dan menerapkan pengalihan 301 sebagai gantinya